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媒体:大IP自制化 荐6股

作者:核逊 发布时间:2016-12-10 阅读: 转至微博:

事件:年底,各大电视台、视频网站均陆续召开年度广告招标会,由此各电视台、视频网站的2017年招商情况、剧集/综艺节目排期情况逐渐公布。
我们依据公开信息对此进行整理,并希望从中管窥作为主要内容渠道的电视台、视频网站的未来内容采购、播映趋势。具体如下:
一、视频网站:自制内容成差异化核心当前视频网站基本形成3+4格局,主要包括优酷、爱奇艺、腾讯视频三大视频网站以及芒果TV、乐视视频、搜狐视频、PPTV四家二线视频网站。整体来看,七大视频网站的2017年内容布局,可以看出其具有以下几个发展趋势:
版权内容不再一味追求独播:在版权内容方面,过去各大视频网站追求热门版权节目的独播,但如今在外购上各大视频网站不再一味追求独播,而是趋向于联合播出以分摊成本。
自制内容强调差异性:在自制内容方面,各大视频网站则趋向于追求差异化、多元化以吸引更多流量。可以说,各大视频网站通过差异化的自制内容形成对非独播版权独播内容的重要补充。
节目内容的题材覆盖更为广泛、新颖,同时注重大IP改编。
投入规模更大,平台和制作方的合作不断加强。
受众分类更加明确,重点关注年轻群体市场。
视频网站内容向卫视的反向输出趋势更为明显。

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